15 подписчиков
Что такое дизайн?
Четыре ствола, один корень Слово «дизайн» сегодня повсюду. Им называют всё: от иконки в приложении до формы стула, от вывески до интерьера. Но когда говорят «я хочу стать дизайнером», не все понимают, что это значит. Дизайн одежды? Графический? Промышленный? В чём разница? Давайте разбираться.
В 1969 году на VI конгрессе Международной организации дизайна утвердили определение, которое сформулировал ректор Ульмской школы дизайна Томас Мальдонадо: «Дизайн – творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя».
Дизайн — это не про «красиво», а про целостность, удобство и для пользователя, и для производства.
Основатели всемирно известной Che Design School предложили метафору: у «дерева дизайна» три ствола, а фактически — четыре.
1. Плоскость – графический дизайн, айдентика, упаковка, шрифты.
2. Объём – предметный и промышленный дизайн. Всё, что можно взять в руки.
3. Пространство – средовой дизайн, интерьеры, архитектура.
4. Время – цифровой дизайн, анимация, интерактив, UX/UI.
Предметный и промышленный дизайн — это ствол «Объём». Именно об этой ветке мы говорим, когда сравниваем дизайн с инженерными специальностями вроде ТХОМ.
С годами определение слова «дизайн» размылось. Известный российский дизайнер Сергей Смирнов однажды пошутил: «Если убрать из употребления слово "дизайн", люди начнут лучше понимать друг друга». В этой шутке — глубокая правда. За модным словом часто теряется суть.
Вот главные идеи Сергея Хельмянова — дизайнера, который 10 лет руководил транспортным дизайном в Академии Штиглица, заведовал кафедрой промышленного дизайна, работал с Nokia, Renault, Volkswagen.
1. Дизайн — не украшательство, а инструмент выживания
«Дизайн — это не фантик сверху. Это содержательная часть вещей».
Дизайн не придумали в XX веке. Коммуникационный, средовой, предметный, транспортный дизайн возникали каждый раз, когда человеку нужно было адаптироваться к среде. Куртка, кроссовки, жильё — продукты дизайна. Дизайн — это инструмент эволюции.
Концепция Н.Г. Якуничева: «Предметный мир как посредник». Предмет связывает человека со средой.
«Без этого понимания дизайнер будет скорее декоратором или стилистом. Это тоже нужные профессии, но другие».
2. Дизайн — посредник в социальной среде
«Дизайн является посредником в социальных отношениях. Это важнейшая роль дизайна!»
Автомобили одного класса выглядят по-разному, потому что они передают статус и ценности. Чем ближе объект к телу, тем важнее его социальная роль. Ювелирка и мода задают тренды.
«Всё, что вы видите на подиумах сегодня, через 5–10 лет появится в промышленных объектах».
3. Проектирование инноваций — ключевая компетенция
«Мы всё время должны генерировать что-то новое, то, чего доселе не существовало. Придать форму чужим объектам — задача оформителя».
4. Дизайнер — лидер проекта
«Техническое задание формирует дизайнер на основе предпроектного исследования. Роль дизайнера — лидер в проектном процессе. Он ведёт за собой».
5. Дизайнер проектирует для миров, где человек никогда не был
Советские дизайнеры станции «Мир» и челнока «Буран» использовали фантазию и интуицию, потому что нельзя было слетать в космос и проверить.
«Без этой способности невозможно проектировать предметы, при помощи которых человеку только ещё предстоит заглянуть в новые миры».
6. Три уровня дизайна
1. Продакшн-дизайн – что производить сейчас.
2. Advanced Design – что понадобится через 10–20 лет.
3. Концепт-дизайн – заглядывает на 100 лет вперёд, определяя будущее индустрий.
«Концепт-дизайнер прогнозирует, куда мы движемся. Это самый высокий уровень дизайна».
Промышленный дизайн — это не про красоту. Это про жизнь людей, адаптацию, инновации и будущее.
3 минуты
4 декабря 2024