109 подписчиков
За последний год FMCG-сектор порадовал нас появлением 11 912 новых брендов
Среди них были как новички, так и существующие игроки, расширяющие свое присутствие в новых категориях и сценариях потребления. Однако стоит отметить, что 16% из этих брендов уже исчезли с полок. Почему?
📌 Основная причина — оптимизация ассортимента. Производители постепенно заполняют освободившиеся ниши после ухода иностранных компаний, но делают это точечно, реагируя на конкретные запросы покупателей. Ритейлеры тоже принимают активное участие в процессе, оценивая успешность предыдущих запусков и освобождая полки от невостребованных товаров.
📌 Параллельно с этим идет процесс консолидации ассортимента: если в 2020 году 80% товарооборота на рынке формировали 4% SKU, то сейчас их количество снизилось уже до 3%. Это значит, что ритейлерам нужно тщательнее подходить к управлению ассортиментом, балансируя между новинками и проверенными товарами, а также учитывать изменения в восприятии покупателей.
Несмотря на сложность запуска новых брендов, рынок остается открытым для инноваций. Производители, способные предложить качественные и актуальные продукты, имеют хорошие шансы закрепиться на полках и завоевать лояльность потребителей. Главное — гибкость, умение адаптироваться к новым условиям и готовность идти навстречу интересам покупателя.
1 минута
1 апреля