В процессе работы над созданием визуальной концепцией складывается уникальный фирменный стиль. Очень важно придерживаться его, чтобы сохранить единый образ, повысить узнаваемость и лояльность к компании. Поэтому подробное описание всех визуальных атрибутов должно быть оформлено в единое руководство — гайдлайн. Не путаем с гайдбуком:)