12,1 тыс подписчиков

🥲 АКАР: каждый третий тендер в рекламе — фейковый

Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР), провела новый опрос, в ходе которого аналитики выяснили, что доля фейковых тендеров в период с начала 2021 года по июль 2022 года составила 34%. Это на 5% больше, чем в 2020−2021 годах.

55% респондентов сообщили, что с июля 2021 года по июль 2022, столкнулись как минимум с пятью неэтичными тендерами, а 19% агентств — с 5−10 такими процедурами. Об участии в 20−50 фейковых тендерах сообщили 14% опрошенных 💰

На фейковых торгах нередки случаи кражи идей: компания может вообще не искать партнёра, но объявить тендер, чтобы потом взять идеи и реализовать их самостоятельно или отдать в работу на аутсорс.

По словам руководителей агентств, опрошенных АКАР, заренее определить компанию, которая организует неэтичные отборы, почти невозможно.

👉🏻 Однако в АКАР собрали список сигналов, которые должны насторожить агентство при рассмотрении тендеров:

— сжатые сроки подготовки предложения, а также чрезмерный объём тестового задания;

— специфичные критерии отбора, под которые подходят 3−4 агентства на рынке и слишком большое заявленное количество участников;

— отсутствие ключевых людей на брифинге агентства, но их присутствие на защите и в целом непрозрачный и непонятный тендерный процесс;

— незаинтересованное поведение клиента при ответе на вопросы и на брифинге, а также сильно заниженный рейтинг агентств-участников и высокий рейтинг «фаворита».

1 минута

7 октября 2022

163 читали