6901 подписчик
Лучшая альтернативная упаковка для алкоголя в ритейле - это отсутствие упаковки
Такую идею продвигает крупный дистрибьютор азиатско-тихоокеанского региона Proof & Company.
Компания использует технологию SmartKiosk - диспенсера для продажи крепких напитков в ритейле. Проект пилотируют в премиальном супермаркете Сингапура - CS FRESH.
В самой идее продажи алкоголя в розлив или экономии на таре никакой новизны, понятное дело, нет. Стеклянная бутылка вообще вошла в обиход розничной продажи только в XIX веке (до этого продавали бочонкам), а люди постарше до сих пор помнят цены на бутылку водки в СССР «без стоимости посуды». Нет ничего нового и в продажах товаров порционно в ритейле. Сыпучие продукты давно и успешно продаются в развес без упаковки, как в формате гипермаркет, так и в дискаунтерах.
Но алкоголь - это товар эмоциональный и брендовый, поэтому включаются другие механизмы, за которыми интересно наблюдать, как за маркетинговыми инструментами:
«Модный Гаджет»: «Поместив свою бутылку под интеллектуальную систему заливки с аутентификацией бренда с помощью новой функции Verified Sustainable Refill и используя сенсорный экран, клиенты могут пополнить свои любимые спиртные напитки».
«Экология»
Первый пункт старт-апа подразумевает, что в магазин нужно приходить с пустой бутылкой от любимого напитка. Система узнаёт бутылку и наполнит ее повторно. Чтобы побудить клиента на такие неудобства, нужна дополнительная мотивация: «каждая устойчивая заправка может устранить в среднем 550 г выбросов углерода и более 700 г одноразовых упаковочных отходов»
«Экономия»
Природа - природой, а на дворе мировой кризис и инфляция, поэтому аргумент цены (без стоимости посуды) тоже важен: «Потребители сэкономят до 20% по сравнению с тем же напитком в одноразовой упаковке».
Разливают пока не самые известные напитки - «ремесленные спирты» собственной дистеллерии Brass Lion, среди которых джин, скотч, пшеничная водка и некие «дистилляты агавы».
Судя по результатам - проект вполне рабочий. Как минимум в этом регионе.
#о_винт
1 минута
19 сентября 2022
269 читали