ЧЕМ ГРОЗИТ РЫНКУ УХОД COCA-COLA И PEPSI

Сегодня вышла новость, что Pepsi и Cola переименовывают свои холодильники в магазинах и уходят с рынка. И это симптоматично, потому что мы уже видим существенные изменения на рынке. Аналогов газированных напитков стало в 6 раз больше, и это вполне закономерная реакция.

Что важно, эти компании не несут издержки, которые несли лидеры. Это позволяет им продавать аналогичную продукцию фактически в 3 раза дешевле.

Проверить просто, зайди в приложение «Перекрестка» и увидишь там их колу по цене 39,99 руб за 2л.

Раньше проскочить в эту нишу не удавалось никаким другим производителям, так как все их попытки нивелировались инвестициями Cola и Pepsi в маркетинг и дистрибуцию.

Если тебе интересно сравнить ценностные цепочки этих двух лидеров, смотри иллюстрацию ниже. Очевидно, что Pepsi выигрывала благодаря упору на исследования рынка и маркетинге, в то время как Coca Cola – на дистрибуции и прибыли.

Этот факт иллюстрируют цифры из той же статьи – у Cola ребрендингу подвергнутся 400 тыс. холодильников, у Pepsi – всего 200 тыс.

Но сейчас из-за освобождения "полок в магазинах" более слабые игроки могут значительно укрепить свои позиции без всех этих инвестиций, в свое время понесенных лидерами.

1 минута

15 сентября 2022

134 читали