Уход из России брендов с мировым именем изменил рынок. Теперь есть несколько путей. Первый — копировать насколько возможно дизайн Coca-Cola, McDonald's или Corona и доказывать покупателю, что это «тот самый вкус». Альтернатива — создавать новые оригинальные бренды. Что принесет та или иная стратегия и в чем сила бренда, рассказал Shopper’s Алексей Андреев, управляющий партнер брендингового агентства Depot, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России.