Метеорологи и климатологи давно научились эффективно работать в области пиара и коммуникаций — и это правильно; особенно, когда речь об опасных явлениях природы. Серьезные ураганы и тайфуны получают имена, и существует целая система их нейминга. Но дают их не просто так - ураган должен стать достаточно опасным, претендовать на частое поминание в новостях — и тогда он из безликой сущности с абстрактным идентификатором превращается в, например, Катрину. Так что имя - это еще и маркер значимости. И вот случилось знаковое событие. В Испании установившейся жаре дали имя: когда в Севилье на протяжении трёх дней июля стояла удушающая жара вплоть до 44 градусов, было объявлено, что в регион пришла Zoe. Достойная имени жара должна длиться не менее трёх суток, и за это время минимум 10 процентов региональных метеостанций должны зафиксировать рекордные температуры. В таких условиях жара становится реально опасной для здоровья и даже жизни и о ней надо много предупреждать, а значит — лучше персонифицировать эту опасность. Посмотрим, насколько широко разойдётся новая инициатива.