На фоне новости о том, как после блокировок известных социальных сетей в рунете стремительно сократились доходы блогеров (до 70–90%), а цены на нативную рекламу, напротив, подскочили, Тимуру Угулава из «Медиасферы» пришла в голову идея провести подобное исследование и среди авторов Дзена.