12,1 тыс подписчиков
🎬 Что происходит с рынком онлайн-кинотеатров в России? Несмотря на уход иностранных платформ, их рост значительно замедлился
Агентство TelecomDaily выяснило, что в первом полугодии 2022 года общая выручка онлайн-кинотеатров, официально работающих в России, составила 25,9 млрд руб. без учёта НДС. При этом общий рост отрасли замедлился и стал минимальным за последние пять лет, составив всего 5% 📉
Аналитики отмечают, что в первом полугодии 2021 года рост составлял 31%, за первые шесть месяцев пандемийного 2020 года — 71%, 2019-го — 44%.
👉🏻 Разнятся данные и по маркетинговым моделям компаний:
— рост выручки платной модели, при которой пользователи оформляют подписку, покупают или арендуют отдельный фильм и сериал, составил почти 12% — с 20,7 млрд до 23,1 млрд руб.;
— а доход от рекламной модели, когда пользователь может бесплатно смотреть контент сервисов за просмотр рекламы, упал на 30% — с максимальных за последние пять лет 4 млрд до 2,8 млрд руб.
За полгода 2022 изменилось и распределение выручки между игроками. На первое место вышел «Кинопоиск» с долей 23,2%, что соответствует 6 млрд руб, против 13% (3,2 млрд руб.) годом ранее 📈
Прежний лидер — Ivi — занял вторую строчку. При этом также показал рост доли с 22% до 22,8% (5,9 млрд руб.). Впервые на третье место по выручке поднялся Wink «Ростелекома». Его доля увеличилась с 10 до 12,7%.
Причины: уход киностудий и остановку показа голливудских новинок по лицензии, а также снижение общей покупательской способности россиян.
1 минута
5 августа 2022
197 читали