В июне большинство глобальных брендов переполняет чувство «гордости» — в этот месяц маркетологи запускают активации в поддержку прав ЛГБТ-комьюнити. Компании из-за этого всё чаще стали обвинять в лицемерии: по словам представителей сообществ, поддержка равенства должна осуществляться на регулярной основе, а не только один раз в году.