126 подписчиков
Руководство Prada поделилось планами устойчивого развития 🌿
Лоренцо Бертелли, директор по устойчивому развитию компании Prada, рассказал в интервью сайту Business of Fashion о дальнейших планах по построению ответственного бизнеса.
🔸 В частности, он рассказал о важности перезапуска культовой линейки нейлоновых аксессуаров, который произошёл в поворотный момент времени. Неудачная ставка на высококачественные изделия из кожи привела к снижению прибыли в течение нескольких лет. В 2019 году были выпущены первые сумки «Re-Nylon» с измененным логотипом: треугольник Prada со стрелкой на конце, напоминающий знак вторичной переработки. Линейка оказалась своевременной и невероятно успешной.
🔸 В том же году было объявлено о прекращении использования меха и переходе на переработанный нейлон. Компания завершила переход в конце 2021 года и теперь получает около миллиона метров переработанного нейлона в год.
🔸 Prada работает над собственными прототипами аналогов натуральной кожи и исследует потенциал этого сегмента рынка, но «потребитель <к этому> не готов», считает Бертелли. Это удерживает компанию от масштабирования своих экспериментов. При этом он более оптимистичен в отношении возможностей перепродажи. Prada готова использовать технологию блокчейн для отслеживания продуктов после их продажи, чтобы понять, как продукты могут в конечном итоге получить вторую или третью жизнь посредством ресейл-платформ.
1 минута
17 мая 2022