1 подписчик
Транснациональные торговые сети и проблемы "новых рынков" #retailexpert #ikea
Читая про "мытарства" торговой сети "Икеа" в Китае, вспоминаешь сагу WalMart в Германии и Англии, проблемы гигантов ритейла в Юго - Восточной Азии, более близкие истории про Real и MediaMarkt в России. И безусловно проблемы с отражением в модели бизнеса национальных и социально -экономических отличий снова и снова имеют место быть. Пожалуй самой успешной стала экспансия Aldi в США, но там тоже были сложности.
А в случае Икеа наложились процессы регионализации, некоторых шаблонов в развитии после ухода основателя. В Китае лучше бы сработала франчайзинговая модель при совершенно правильном "приземлении" производства (как и в случае с Россией, впрочем). И ведь эта модель у компании есть. И даже псевдофраншиза, это когда роялти идут владельцу торговой марки. Но старая "колониальная" психология живет, а перестроиться всегда сложно. Нужны новые фигуры
Около минуты
12 мая 2022