Если вы ведете таргетированную рекламу на внешние ресурсы – обязательно размечайте свои объявления UTM-метками. Лучше потратить 2-3 минуты на их генерацию и разметку, чем потом кусать локти, не понимая, откуда деньги вынимать, а куда вкладывать.