279 подписчиков
Все мы привыкли к оплате подписок: Netflix, Spotify и многие другие.
Но вот подписки в Fashion - не популярная история(я про одежду, не про медиа). BOF рассуждает, может ли членство в модных брендах снизить перепотребление, производить только те вещи, которые нужны лояльным покупателям, и которые они будут долго носить, а в конце жизненного цикла сдадут бренду на переработку или перепродажу.
Так сейчас работают всего несколько брендов и их успехи будут показательны:
Early Majority - бренд, где пожизненно членство стоит 358$. Взамен вы получаете вещи, стоимостью почти на 60% дешевле, чем не для членов, ранний доступ к распродажам, возможность сдать вещь на переработку или перепродажу, да даже доступ к NFT. Это помогает бренду узнать больше о своих лояльных покупателях и более тщательно собирать информацию о своем коммьюнити, производя меньше вещей с большей функциональностью.
Или же бренд ON Running и их программа Cyclon. Подписываешься на кроссовки, платишь по 30$ в месяц, через полгода(именно столько жизненный цикл беговых кроссовок при интенсивном использовании) старые кроссовки можно обменять на новые. При этом старые будут на 100% переработаны, и из них сделают новые кроссовки.
Правда, брендам нужно придумывать что-то эксклюзивное, чтобы покупатель захотел на него подписаться.
#sustainability
1 минута
5 апреля 2022