Реклама десятилетиями поддерживала гендерные стереотипы. Женщин сексуализировали, изображали «хранительницами очага». Их противопоставляли «сильным и властным» мужчинам. Всё изменилось в 2010‑е годы, когда появился новый вид женской рекламы — фемвертайзинг.