Я не считаю, что слово “пропаганда” обязательно имеет отрицательную коннотацию. Собственно, отрицательная она непременно только наполовину — в силу особенностей устройства этого явления. Но я не могу отметить, что вот это — качественная пропаганда. Может быть не такая ванильная как слезы украинского певца. Но тем не менее, весьма действенная.