2 подписчика
iOS.15 – рекламодателям перекрыли кислород? Что известно спустя полгода:
Разбираемся:
1. Что такого обновили?
2. Как это коснется рекламодателей?
3. Что будет дальше?
__________________________________
1. Что такого обновили?
Осенью 2021 Apple выкатили новую прошивку iOS 15 – теперь смартфон спрашивает у пользователя, разрешает ли он отслеживание своих действий в сети, чтобы рекламные системы показывали релевантную рекламу
Если мы нажимаем "Да, согласен" – все остается, как было.
1. Установили Tinder? Ок, фейсбук знает, что мы в активном поиске пары.
2. Рассчитывали потребительский кредит на странице tinkoff? Ок, фейсбук знает, что мы ищем деньги в долг.
3. Покупаем билет на aviasales до Будапешта? Ок, фейсбук знает, что мы готовимся к путешествию, и сегодня же предложит нам в рекламе забронировать отель через букинг.
Если мы нажали "Нет, не разрешаю", в большинстве случаев на внешних сайтах трекеры не смогут отследить наши интересы и поведение, но система будет знать наши потребности, хоть и менее точно.
К примеру, фейсбук все еще знает, на публикациях какого контекста мы проводим больше времени, на что подписываемся, что лайкаем и откуда постим фотографии.
Также рекламные системы все еще находят законные лазейки в системе и понимают, чем мы активно или пассивно интересуемся.
__________________________________
2. Как это коснется рекламодателей?
Таргетинг по нужной аудитории стал менее точным.
Если пользователь отказался от отслеживания действий в сети, фейсбук
1 минута
13 февраля 2022