5 подписчиков

Какая в Дзене средняя ставка за дочитывание? 👀

Такой вопрос мы тоже часто получаем от клиентов. Средняя ставка в Дзене — это «средняя температура по больнице», поэтому отвечаем: «Компании продвигаются в Дзене по цене 5–40 рублей за дочитывание».

И рассказываем, от чего может зависеть ставка:

1. От «тяжести» тематики. Например, в финансах ставки больше, чем в бьюти. Ведь Дзен — это развлекательная платформа и бОльшая часть аудитории охотнее прочитает статью про модные тренды в макияже, а не про ипотеку или инвестиции.

2. От качества контента. Статьи с привлекательными обложками и заголовками люди открывают чаще, а интересные актуальные тексты хорошо дочитывают. Соответственно, CPM высокий, за счёт высоких CTR и % дочиток можно снижать ставку.

3. От количества рекламодателей в тематике. Если в тематике слишком много рекламодателей — в аукционе выигрывает тот, у кого ставка выше.

4. От количества целевой аудитории. Если у вашего продукта узкая ЦА, то платить придётся больше: высокая ставка помогает алгоритмам показывать статью бОльшему количеству людей, чтобы среди них найти максимально много ваших покупателей. С другой стороны, если у вас широкая ЦА, она популярна у других рекламодателей и за неё идёт вечная борьба — ставку, возможно, тоже придётся повысить.

Прямо сейчас мы продвигаем b2b-сервис с суперузкой ЦА со ставками 30–40 рублей и экологичную бытовую химию за 9 рублей. Бывают и исключения: осенью крутили элитную столовую посуду со ставками 2–3 рубля 🤯

1 минута

3 февраля 2022