Котики Дзена

Ребята из коммерческой команды Дзена готовы поделиться с «Котиками Дзена» эксклюзивом 😎 Речь о данных, которых нет в открытом доступе — о бенчмарках рекламных кампаний в разных тематиках. Бенчмарки — это средние показатели эффективности рекламных текстов. Пример: в тематике «Недвижимость» средний CTR — 2,1%, а в тематике «Авто» средний % дочиток — 27% (примеры выдуманные, если что). При этом три тематики мы с вами выберем сами — а потом узнаем средние CTR, % дочитываний и % внешних переходов. Ну круто же? Голосуйте, пожалуйста, у нас на это пара дней.

Простите, но я не могла не показать вам этот лид-абзац 😄 71 000 дочитываний! Берите лид на заметку. Подойдет же для любой статьи 🙄

Рекламная статья нашего клиента поле.рф попала в подборку «Лучшее в рекламе в Дзене: b2b» 🥳 Продвигать любой b2b-сервис в Дзене — задача не из простых. А тут еще суперузкая ЦА — не просто предприниматели, а фермеры. Не просто фермеры, а те, кто в определенных объемах выращивает и продает зерно 🤯 Но мы справились: добились хороших метрик в Дзене и за четыре недели получили 27 регистраций фермеров в сервисе по цене ниже ожидаемой. Клиент принял решение продолжать работу с Дзеном — вести канал и дальше запускать кампании 😊 Статья 👉🏻 Как платформа поле.рф помогает аграриям масштабировать бизнес #успешныйуспех

Какая в Дзене средняя ставка за дочитывание? 👀 Такой вопрос мы тоже часто получаем от клиентов. Средняя ставка в Дзене — это «средняя температура по больнице», поэтому отвечаем: «Компании продвигаются в Дзене по цене 5–40 рублей за дочитывание». И рассказываем, от чего может зависеть ставка: 1. От «тяжести» тематики. Например, в финансах ставки больше, чем в бьюти. Ведь Дзен — это развлекательная платформа и бОльшая часть аудитории охотнее прочитает статью про модные тренды в макияже, а не про ипотеку или инвестиции. 2. От качества контента. Статьи с привлекательными обложками и заголовками люди открывают чаще, а интересные актуальные тексты хорошо дочитывают. Соответственно, CPM высокий, за счёт высоких CTR и % дочиток можно снижать ставку. 3. От количества рекламодателей в тематике. Если в тематике слишком много рекламодателей — в аукционе выигрывает тот, у кого ставка выше. 4. От количества целевой аудитории. Если у вашего продукта узкая ЦА, то платить придётся больше: высокая ставка помогает алгоритмам показывать статью бОльшему количеству людей, чтобы среди них найти максимально много ваших покупателей. С другой стороны, если у вас широкая ЦА, она популярна у других рекламодателей и за неё идёт вечная борьба — ставку, возможно, тоже придётся повысить. Прямо сейчас мы продвигаем b2b-сервис с суперузкой ЦА со ставками 30–40 рублей и экологичную бытовую химию за 9 рублей. Бывают и исключения: осенью крутили элитную столовую посуду со ставками 2–3 рубля 🤯

Команда Яндекс.Дзена приглашает всех на Дзен-talk про контент Завтра, 1 февраля в 12:00 (МСК). Онлайн и бесплатно 😊 Руководитель группы производства коммерческого контента Яндекс.Дзена Олег Копылов и редакторы Даша и Катя расскажут о том, каким должен быть рекламный контент в 2022. Я очень советую сходить, потому что: 1. Это инфа из первых рук. И авторам, и рекламодателям важно знать стратегию и рекомендации самого Дзена. 2. На вебинаре расскажут, как писать на перегретую тему. А перегретых тем в Дзене становится всё больше, успешно крутить таких клиентов всё сложнее (сама мучалась с онлайн-курсами). 3. Можно будет задать ребятам вопросы, и они постараются ответить на все. 4. Это уважительная причина в середине дня вырваться из рабочей рутины. Получится полезный отдых. Я иду. Регайтесь тоже 💃🏼

Команда Яндекс.Дзена приглашает всех на Дзен-talk про контент Завтра, 1 февраля в 12:00 (МСК). Онлайн и бесплатно 😊 Руководитель группы производства коммерческого контента Яндекс.Дзена Олег Копылов и редакторы Даша и Катя расскажут о том, каким должен быть рекламный контент в 2022. Я очень советую сходить, потому что: 1. Это инфа из первых рук. И авторам, и рекламодателям важно знать стратегию и рекомендации самого Дзена. 2. На вебинаре расскажут, как писать на перегретую тему. А перегретых тем в Дзене становится всё больше, успешно крутить таких клиентов всё сложнее (сама мучалась с онлайн-курсами). 3. Можно будет задать ребятам вопросы, и они постараются ответить на все. 4. Это уважительная причина в середине дня вырваться из рабочей рутины. Получится полезный отдых. Я иду. Регайтесь тоже 💃🏼

«А вы сделаете так, чтобы Яндекс выводил в топ поиска наши статьи в Дзене?» #seo Часто спрашивают нас клиенты 😃 А мы отвечаем: нет, не сделаем 🤷🏼‍♀️ не пообещаем и даже не дадим примерный прогноз, будет ли Яндекс индексировать ваши статьи. Потому что в рамках публикации и продвижения в Дзене нет никаких волшебных способов вывести статью в топ. 🟡 Вот что надо понимать: 1. Да, Яндекс хорошо индексирует контент своих сервисов, шансы есть. 2. Все, что нужно сделать — это проследить, чтобы заголовок, сниппет и сам текст соответствовали запросу, по которому пользователи будут находить статью. 3. Ключевые слова вставлять можно. Но если модерация Дзена увидит, что в тексте ключевик на ключевике — может отклонить публикацию. 4. Проиндексированы могут быть только статьи, опубликованные на канале. Запускаются ли они при этом в промо — неважно. 5. Успешность рекламной кампании никак не влияет на индексацию статьи. Такие дела.

Рубрика «Что там в ленте» 🧐 «Что там в ленте» — это подборка из 3-4 статей, которые кажутся мне интересными с точки зрения продвижения. Фавориты недели: 🥉Райффайзенбанк — статья про карту с неограниченной суммой кэшбэка. Вот что значит сильный лид-абзац — 809 тыщ рублей кэшбэка кого угодно мотивируют читать дальше. 🥈Lassie — статья про распродажу детской одежды. Там почти все изображения — вертикальные. Это вроде как плохо и все всегда советуют горизонтальные фотки или квадрат. Но когда фото важнее текста, то вертикаль — удачное решение. По крайней мере для мобильной версии. 🥇Домклик — статья, где предлагают поглазеть на самые дорогие российские квартиры на Домклике. Прикольная схема: чисто по фану аудитория статьи переходит в сервис, угорает с барских хором за сотни миллионов рублей, а дальше часть людей переключается на более приземленные объявления типа «снять двушку в Люберцах». Как вам подборка? Ставьте реакцию ❤️, если было интересно. Или 💩, если не понравилось 😀