Когда компания хочет анонсировать выход определённого продукта, провести внутрикорпоративную интеграцию или повысить узнаваемость бренда, то запускает тендер среди рекламных агентств на разработку креатива. Из предложений она выбирает наиболее релевантный и креативный кейс. Затем уже само рекламное агентство объявляет тендер на производство среди продакшн-студий.