Крупнейшие спонсоры зимних Олимпийских игр, которые стартуют 4 февраля в Пекине, до сих пор не начали рекламные кампании. Visa, Procter&Gamble и Coca-Cola отказываются проводить кампании в США, Coca-Cola запускает ее только в Китае. Обычно крупнейшие спонсоры начинают рекламу Игр за 100 дней до их начала.