Традиционные медиаинструменты не всегда позволяют измерить фактические показатели эффективности. Аудитория видит рекламу, но какая её часть в конечном счёте доходит до покупки зачастую остаётся загадкой. Чтобы решить данную проблему, банк ВТБ совместно с креативным агентством VMLY&R и Media Instinct Group интегрировали QR-код в креатив ТВ-ролика, снятого с участием актрисы Светланы Ходченковой и рэпера Тимати.