10,1 тыс подписчиков

О чём говорят на НРФ'5:

Андрей Михальченко, заместитель коммерческого директора по стратегическому развитию Mail Group:

• Данные должны находиться максимально близко к месту создания, их активации. Чем больше звеньев, тем меньший эффект. На каждом этапе качество данных будет ухудшаться, а затраты при этом возрастут.

• Внутри каждой экосистемы есть свой Hard ID — с игроками рынка необходимо выстраивать партнерство.

Наталья Дмитриева, генеральный директор Rambler Group:

• Если использовать данные только в рекламных целях, то это никогда не окупится.

• Data лежит в основе всего — она далеко не маркетинговый инструмент, а необходима для развития бизнеса. Поэтому инвестиции в нее оправданы. Использование ее в рекламных целях — скорее, приятный бонус.

• Экосистема к рекламным продуктам более требовательна, чем любой рекламодатель.

• От того, что мы больше заботимся о пользователе, выигрывает рекламодатель.

Около минуты

24 сентября 2021

2200 читали