Каждый выход в интернет оставляет цифровой след, который используют поисковые системы, банки, социальные сети и другие компании для настройки таргетированной рекламы. Но пользователям не нравится слежка. Еще в 2017 году браузеры блокировали 64% сторонних файлов cookie, а в 2020 году Apple ограничила сбор данных о пользовательских действиях для разработчиков.