252 подписчика
👀 А что если, кофе появился в отделении банка не просто так?
В новых офисах Альфы и Сбера можно выпть чашечку кофе. С одной стороны это лояльность к клиентам, создание приятной ассоциативной связи между любимым напитком и банком, возможность сократить негатив от времени ожидания. Может быть что-то еще?
Смотрите, какое интересное исследование обнаружила серия научных экспериментов:
люди, употребляющие перед покупками кофеин (например, кофе, чай) тратят больше денег и покупают больше товаров.
В рамках серии из 7 экспериментов исследователи:
Во Франции дали 145 покупателям магазина товаров для дома либо кофе с кофеином (100 мг, крепкий эспрессо), либо кофе без кофеина, либо бутылку воды. Те покупатели, которые пили кофе с кофеином (по сравнению с кофе без кофеина или водой):
1. Потратили более чем вдвое (18,52 доллара против 9,06 доллара).
2. Купили на 39% больше товаров (1,50 против 1,08)
В другом эксперименте дали 221 американскому студенту чай с кофеином (34 мг) или без кофеина и спросил их, сколько предметов они купят из образца страницы «расслабляющие подарки» на Amazon. Те, кто пил чай с кофеином, выбрали на 17,1% больше продуктов (3,83 против 3,27).
Почему это работает?
- Кофеин является одним из самых мощных психоактивных стимулирующих препаратов, которые легально и широко доступны.
- Когда мы его потребляем, в префронтальной коре головного мозга выделяется дофамин, который возбуждает наше тело и разум.
- Это более высокое энергетическое состояние увеличивает нашу импульсивность и снижает самоконтроль.
- Таким образом, мы с большей вероятностью импульсивно покупаем продукты, которые находим забавными и интересными.
Я пью литр кофе в день. Он на меня почти не работает. А как кофе работает на вас?
1 минута
27 января 2023