14 подписчиков
Новый рекламный кабинет VK, как с ним работать и что делать со старым?
Уже давненько ВК запустил и тестировал свой новый рекламный кабинет, внутри он очень, очень, прям копия, как похож на кабинет запрещенных соцсетей.
До 2 февраля в этом кабинете можно было запустить рекламу только на сайт и мобильное приложение. Сейчас добавили лид-формы и возможность рекламировать сообщества (они же группы, паблики).
Но не спеши бежать и настраивать рекламу в новом кабинете. Или судорожно паниковать, потому что делаешь уроки, настраиваешь рекламу в старом кабинете.
На данный момент кабинет ещё сырой, многих настроек нет. И самое неприятное - это модерация, которую пока невозможно пройти.
Главное преимущество, которое обещают в новом кабинете, это якобы более точная автоматизация показов рекламы. Автоматическая Цена, распределение бюджета, мест показа рекламы. Как это всё будет работать, мы пока не знаем.
Покажут только тесты, которыми я и начала заниматься.
Ведь в старом кабинете большая часть этих функций уже есть, но далеко не все они работают так эффективно, как обещают разработчики ВК.
В новом кабинете рекламу можно будет показывать в ВК. Причём есть даже настройка рекламы в видео, на Юле. В перспективе планируется объединить со всей экосистемой mail ru, то есть с кабинетом My target, в котором настраивалась реклама в Одноклассниках, и в поисковике mail.
Уже сейчас есть место размещения «Рекламная сеть». Что за ней скрывается и какой результат это может дать, узнаем только после тестов. Если сможем пройти модерацию...
На данный момент в новом кабинете можно запустить рекламу на группу в 4 форматах:
1. На вступление. Это пост с кнопкой 220 символов + 1 картинка.
2. Можно запустить рекламу товаров или услуг. Пост 220 символов, карусель из фото с описанием.
3. Можно запустить опубликованный пост из группы с целью вовлечения, то есть лайки, просмотры.
4. Рекламу на сообщения группы, формат тоже, пост с кнопкой, но уже можно написать 2000 символов + 1 фото. Правда перенос строки не работает, получается один сплошной текст.
Возможности создать в рекламном кабинете длинный пост со ссылкой в тексте и с несколькими фото пока нет. Только посты из группы. Будет ли такой формат? Неизвестно. Но есть подозрения, что маловероятно.
Из настроек по аудиториям доступны:
1. Интересы и Поведения. Их стало чуть больше, чем в нынешнем кабинете. Но для многих ниш, пока маловато для тонкой настройки. И будут ли они также хорошо работать, как в запрещенной сети, под большим вопросом.
2. Настройка по ключевым словам.
3. Само собой настройки по Географии и полу, возрасту.
4. Можно загрузить аудиторию списком аккаунтов ВК, предварительно собрав их специальной программой.
Настройки по другим сообществам пока нет. Перспективы тоже не знаем.
Возможности настроить сохранения аудитории, которая посмотрела рекламу, отреагировала на неё тоже пока не вижу. Будет грустно, если её не реализуют в новом кабинете. Это очень крутая функция!
Ну, а теперь итог – старый кабинет на данный момент гораздо круче, чем новый. Поэтому мы продолжаем работать со старым кабинетом. И попутно изучать новый, ждать полноценной доработки.
Ты не поверишь, когда я начинала заниматься рекламой в ВК, еще даже не было рекламы в новостной ленте, то есть нельзя было рекламировать пост. Лишь небольшую картинку и текст всего на 100 символов, которые показывались в ВК сбоку, и были видны только с компа.
За время существования курса "ВК-Бабло" с 2018 года в рекламном кабинете было множество обновлений, сам кабинет полностью менял интерфейс 2 раза.
И все эти изменения мы тестировали и создавали обновлённые уроки.
Так будет и в этот раз. Мы держим руку на пульсе, новый кабинет я щупала ещё полгода назад, когда там можно было запустить рекламу на сайт и мобильное приложение.
Сейчас будем тестировать рекламу для групп, следить за доработками.
Но всё это техническая лирика. И работать она будет только с базовыми знаниями маркетинга.
P.S. Следи за нашими публикациями в паблике VK
3 минуты
5 февраля 2023