164 подписчика
#контентразбор Сегодня разбираем кусочек текста о застройщике:
«Строймакс» – динамично развивающаяся компания, которая строит превосходное жилье. В наших квартирах живут тысячи счастливых семей.
Что не так? Есть легкий способ понять, хороший ли это текст о компании. Если он подойдет почти любому застройщику (просто попробуйте вставить чужое имя), – с ним явно что-то не так. Здесь как раз такой случай – эти слова можно сказать о любом успешном девелопере.
Что делать? Копнуть глубже. Постараться уловить, что делает компанию успешной, что делает компанию собой.
➡️ Поправьте видение задачи. Текст о застройщике должен напоминать не отчет для директора, а зубастую статью. Самое ценное в ней – открытия, которые скрыты за очевидным. Если компания «динамично развивающаяся», нужно понять, что причина – агрессивный маркетинг, теория малых дел или свой земельный банк величиной с Луну?
➡️ Соберите еще больше фактуры. Возможно, автору нужно устроить интервью с основателем. Но вопросы не должны быть дежурными – готовьте 5, 10, 15 «почему» и «как». В чем бизнес-модель компании? Какую пользу она дает людям? Недорогое жилье у леса или про trophy property на Юге России?
➡️ Найдите эмоцию. Текст о компании необязательно должен быть строгим и парадным. Цифры и награды – это отлично, но попробуйте понять и выразить характер. Что это – любовь к людям, трепет к своему городу, желание сломать стандарты или тяга к инновациям?
1 минута
24 января 2023