6 подписчиков
Коллеги собрали очень интересную статистику по рекламе в Телеграм. Средние показатели по охвату, CPM и ER и среднюю стоимость рекламного размещения в тематиках: маркетинг, бизнес, образование, недвижимость и новости/СМИ.
CPM — цена за тысячу показов.
ER — показатель вовлечённости в контент.
Сделали разбивку по количеству подписчиков для более точного определения данных.
1️⃣ Тематика "Маркетинг"
Каналы от 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 81.500 руб.
Охват - 23.000
CPM - 3529 руб.
ER - 18,8%
Каналы от 50.000 до 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 47.800 руб.
Охват - 7.900
CPM - 6.474 руб
ER - 12,5%
Каналы от 10.000 до 50.000 подписчиков
Стоимость публикации - 23.900 руб.
Охват - 5.985
CPM - 4.856 руб
ER - 16,1%
Каналы до 10.000 подписчиков
Стоимость публикации - 5.900 руб.
Охват - 1.200
CPM - 6.129 руб
ER - 17,4%
2️⃣ Тематика "Образование"
Каналы от 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 13.500 руб
Охват - 19.300
CPM - 889 руб
ER - 10,1%
Каналы от 50.000 до 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 7.400 руб
Охват - 9.300
CPM - 949 руб
ER - 12,9%
Каналы от 10.000 до 50.000 подписчиков
Стоимость публикации - 5.300 руб
Охват - 3.900
CPM - 1592 руб
ER - 12,2%
3️⃣ Тематика "Новости и СМИ"
Каналы от 500.000 подписчиков
Стоимость публикации - 168.000 руб
Охват - 297.013
CPM - 1223 руб
ER - 13,9%
Каналы от 100.000 до 500.000 подписчиков
Стоимость публикации - 24.500 руб
Охват - 43.900
CPM - 833 руб
ER - 16,2%
Каналы от 50.000 до 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 10.600 руб
Охват - 19.400
CPM - 661 руб
ER - 27,4%
Каналы от 10.000 до 50.000 подписчиков
Стоимость публикации - 9.000 руб
Охват - 9.300
CPM - 1159 руб
ER - 25%
4️⃣ Тематика "Недвижимость"
Разбивку сделали по меньшему количеству подписчиков из-за того, что крупных каналов намного меньше, чем в тематиках выше.
Каналы от 40.000 подписчиков
Стоимость публикации - 85.700 руб
Охват - 10.900
CPM - 8114 руб
ER - 16,17%
Каналы от 20.000 до 40.000 подписчиков
Стоимость публикации - 37.900 руб
Охват - 4.100
CPM - 9491 руб
ER - 13,02%
Каналы от 10.000 до 20.000 подписчиков
Стоимость публикации - 15.000 руб
Охват - 2.700
CPM - 7176 руб
ER - 19,25%
Итог
Определять, где дороже стоит реклама, правильней всего будет по CPM - эта метрика определяет сколько в канале стоит 1000 показов. Тем самым, самая дорогая тематика в Telegram является недвижимость с CPM от 7000 рублей, то есть, чтобы получить 1000 просмотров стоит целых 7000 рублей.
Метод исследования
Под каждую разбивку по подписчикам было собрано 20-30 каналов со статистикой и стоимостью поста. Статистику мы собирали по TGStat, а цену узнавали либо напрямую, либо на бирже Telega.in.
2 минуты
16 января 2023