16 подписчиков
Revlon возникла 1 марта 1932 г. и ее основателями стали Чарльз Ревсон, его брат Джозеф и химик Чарльз Лахман. Изначально новую компанию планировали назвать Revlac, соединив фамилии Ревсон (Revson) и Лахман (Lachman). В итоге выбрали более звучный вариант — Revlon.
Первым ее продуктом стал лак для ногтей. Это было одно из немногих средств косметики, продажи которого не упали во время Великой депресии.
В качестве целевой аудитории основатели компании выбрали посетительниц парикмахерских, считая, что сделав прическу - женщина будет более склонна согласиться на маникюр.
В это время большинство лаков были прозрачными. И хотя Revlon это не первая компания, которая выпустила цветные лаки, но у нее была особенность, отличавшая ее от конкурентов, — линейка цветов. Revlon сделала акцент на темных и дымчатых оттенках красного, которые подходили более сдержанному и приземленному настроению Великой депрессии. В итоге эта линейка хорошо сочетались со стилями и цветами одежды 1930-х годов.
Каждый сезон компания выпускала новые оттенки лака и за счет такого маркетингового хода - продажи компании росли.
В 1939 году Revlon выпустила линейку губных помад, продвигая возможность подобрать помаду к лаку для ногтей. А в 1940 году рекламные кампании бренда были посвящены помаде, которая не стиралась при поцелуе. Согласно слогану, женщина должна оставить в жизни свой след, но не след губной помады.
1 минута
11 января 2023