Взрослые покупают для себя игрушек на $9 млрд в год. Это четверть всех продаж в США, «кидалты» стали драйвером для всего рынка. Производители подстегивают спрос и выпускают специальные коллекции по любимым франшизам. Впрочем, только куклами и другими игрушками дело не ограничивается. Например, Mattel готовит на 2023-й год фильм «Барби» с Марго Робби, а Hasbro — фильм по мотивам знаменитой настолки «Подземелья и драконы».