5 подписчиков
Что такое нативная реклама, и как ее используют
Скорее всего, вы видели несколько примеров нативной рекламы, даже если вы этого не осознавали. В наши дни нативная реклама повсюду, но нам становится все труднее ее распознать.
Что же такое нативная реклама?
И почему нативная реклама может быть такой противоречивой?
Проще говоря, нативная реклама — это платный контент. Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента делает это качественно, корпорации могут это купить, а платформы для публикации будут это продвигать.
Чем же нативная реклама отличается от обычной рекламы?
Итак, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации.
Именно эти качества делают нативную рекламу трудной для обнаружения, поскольку она часто отлично сочетается с «органическим» контентом. Это усложняется тем фактом, что нет определенных правил или руководящих принципов, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно отличаются в разных публикациях.
Также стоит отметить, что нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама. Хотя совпадение двух дисциплин и их сходство по названию часто приводит к путанице.
Почему нативная реклама вызывает такие споры?
Бренды и рекламодатели любят нативную рекламу, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у типичных рекламных объявлений, а вовлеченность обычно намного больше. Однако не всем нравится нативная реклама, особенно потребителям.
Несколько профессиональных организаций определили зачастую неопределенный характер нативной рекламы. Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регулирующих мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, чтобы гарантировать использование нативной рекламы только с пользой для потребителя.
Статистика нативной рекламы
Давайте познакомимся с состоянием среды нативной рекламы:
Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама.
Из тех потребителей, которые знают, что это, 51% настроены скептически.
Три из четырех издателей предлагают те или иные формы нативной рекламы на своих сайтах.
90% издателей либо имеют, либо планируют запускать нативные рекламные кампании.
41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широких рекламных кампаний.
Как наиболее эффективно взаимодействовать с аудиторией?
Для многих брендов нативная реклама — лучший ответ на этот вопрос. Такая реклама представляет контент, который нужен потребителям, и в то же время предоставляет маркетологам платформу для быстрого доступа к своим идеальным клиентам.
Нативная реклама также может появляться в контенте, с которым вы уже взаимодействуете. Эти объявления, известные как рекомендации по содержанию, появляются внизу статьи или страницы. Они могут направлять трафик как за пределы сайта, так и внутри него (то есть на другую страницу веб-сайта, который вы просматриваете в данный момент).
Чтобы поддерживать уровень редакционной прозрачности, публикации и платформы должны четко указывать, когда контент спонсируется. Это означает, что пользователи знают и информированы о том, что они смотрят рекламу. Эти правила, введенные органами надзора за потребителями, предотвращают ввод потребителей в заблуждение.
Нативная реклама отлично смотрится с точки зрения потребителя.
Есть много преимуществ от внедрения нативного языка как части вашей стратегии платных медиа
Хорошая нативная реклама укрепляет близость вашего бренда к вашим клиентам. Фактически, 71% потребителей говорят, что они идентифицируют себя с брендом после использования нативного рекламного контента.
Люди приветствуют его и наслаждаются им.
Как работает нативная реклама
Важно понять, как работает нативная реклама с технической стороны.
Это вам поможет принять правильные решения при выборе платформы, форматов контента и бюджета для... далее на MIR.FM
3 минуты
12 декабря 2022