5 подписчиков
Контекстная реклама, как она работает сегодня?
Можно ли использовать контекстный таргетинг, продавая через открытые торговые площадки?
Контекст очень силен. Не только в создании содержании страницы, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.
В том же отчете GumGum говорится, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими аспектами таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.
Этот внезапный прорыв контекстной рекламы вызван вступающими в силу различными законами о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.
Несмотря на то, что отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для предоставления релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.
Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его значение только возросло.
Итак, эта статья призвана охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают такого рода рекламу, и какой ее рост ожидается в будущем.
Содержание статьи:
Что такое контекстная реклама
Как работает контекстная реклама
Контекстный или поведенческий аспект
Преимущества контекстной рекламы
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать ее на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.
Например, если пользователь заходит на веб-страницу, на которой есть контент, связанный с рецептами, то он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь еще не кликнул на объявление или не повзаимодействовал с ним, следующее показанное ему объявление автоматически станет релевантным.
Как работает контекстная реклама
Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову в контенте и по теме. В первом методе реклама отображается вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может отображать релевантные объявления по теме веб-страницы.
Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам. Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, они также могут идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.
В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений. Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы.
При назначении ставок по заголовку издатели передают контекстную информацию (такую как ключевые слова, тему и т. д) в свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обмену через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.
Преимущества контекстной рекламы
Запоминаемость высокой контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой.
Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
Бренды, которые покупатели впервые увидели в контекстно.... далее на MIR.FM
3 минуты
12 декабря 2022