2300 подписчиков
❓✨ Чем бренд отличается от торговой марки?
Продолжаем рубрику #Создание_бренда.
Люди часто путают понятия «бренд» и «торговая марка». Давайте сегодня разберемся, чем же они отличаются.
Торговая марка – лишь юридическая часть бренда. Калька с английского термина trademark (отсюда символ ™) помогает законодательно закрепить за компанией название и логотип.
Бренд – это «эмоции и ассоциации, закрепленные в сознании потребителей за конкретными товарами и услугами», – пояснила Ирина Резникова, старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум» для его официального сайта. Эксперт уточнила, что не всякая товарная марка может превратиться в бренд. Такое происходит только с ТМ, имеющими бо́льшую ценность и бо́льшее влияние на потребителя, чем товарные знаки конкурентов. Становление бренда – это не просто разработка логотипа. На него влияет отношение потребителей, репутация компании и грамотно построенная бренд-стратегия.
Какие торговые марки вы вспоминаете первыми, когда слышите слово «бренд»?
Около минуты
11 декабря 2022