158 подписчиков

Как UTM может навредить интеграции

Если вдруг не знаете, то рекламные ссылки часто размечаются специальными маркерами. Это UTM-метки — параметры, которые добавляют в URL для анализа трафика.

В интеграциях у блогеров каждая ссылка уникальна, т.к. в ней присутствует та самая переменная UTM. Рекламодатель потом будет анализировать, от какого блогера зашло больше пользователей.

Пример.

Вот выходит интеграция в телеграм-канале блогера Димы. Сопровождается ссылкой:

https://целевая_страница?utm_source=telegram&utm_medium=influence&utm_campaign=блогерДима&utm_content=post_дата&utm_и_т_д

Та же ссылка в интеграции у блогера Миши будет выглядеть так:

https://целевая_страница?utm_source=telegram&utm_medium=influence&utm_campaign=блогерМиша&utm_content=post_дата&utm_и_т_д

Откроется одна и та же https://целевая_страница, но URL в постах у блогеров — разные.

Теперь представьте: вы тщательно, скрупулёзно согласовывали эти интеграции, убрали все признаки рекламы, долго и больно утверждали правки и в целом прошли несколько кругов ADа. А ссылку не учли😈

И признали посты рекламными. А они без маркировки и токена👮🏻‍♀️

Или спалили, что это не расчудесный инфоповод, а проплаченный посев. Обидненько...💩

❔Это я к чему. Сама по себе ссылка с меткой безусловно не признает органичную интеграцию рекламой, только косвенно. Надо исследовать все обстоятельства дела (цы)

❕Но продумывать кампании нужно вот так, детально. До каждой UTMетки.

#adv

1 минута

8 декабря 2022