6 подписчиков
Почему все это стоит попробовать?
Пока направление social ecom только начинает развиваться на маркетплейсах, привлечение подписчиков и охваты будут стоить недорого. Особенно, если у вас уже есть эффектные ролики с товарами или интеграции у блогеров.
Какие возможности есть прямо сейчас?
⬜️ Шоты — карусель на главном экране приложения Яндекс Маркета. Пока видео могут загружать только продавцы и производители, а пользовательский контент появится позже.
Подборки шотов для пользователей постоянно обновляются и зависят от персональных интересов. Новые ролики показываются чаще, поэтому важно выкладывать контент регулярно.
Загружать видео могут только сотрудники с правами контент-менеджера. Доступы можно выдать в личном кабинете продавца.
⬜️ Моменты — отдельная блог-платформа внутри приложения Ozon, которая открыта для всех пользователей и продавцов.
Можно загрузить свои видео и прикрепить к ним до 10 товаров. Важно, чтобы они присутствовали в кадре, иначе могут быть проблемы с модерацией.
Если не хочется развивать свой канал, можно поработать с блогерами — их на платформе с каждым днем все больше. В октябре Ozon включил монетизацию контента и теперь авторы могут зарабатывать на просмотрах и получать бонусы с продаж товаров, которые рекламируют.
Выбирая блогеров, обращайте внимание не только на количество подписчиков и просмотры, но и в каких тематиках они особенно хороши. Контент должен сначала развлекать, а лишь затем продавать — и чем нативнее будет интеграция, тем лучше.
«Чаще всего я беру на рекламу косметику — мне интересно тестировать ее на себе и рассказывать о ней подписчикам.
Заказчики работают со мной по-разному: некоторые присылают готовое техзадание, по которому нужно снять видео, другие — запрашивают тезисный сценарий ролика, третьи — доверяют на 100% и дают волю моей фантазии. Мне больше нравится последний вариант: с ним получается самая естественная реклама.
После обзора товара я присылаю продавцам свою статистику в Ozon Моментах: на ней видно, сколько просмотров, переходов по ссылке на товар и продаж собрала реклама.
Селлерам, которые только начинают пользоваться Ozon Моментами, я бы посоветовала продвигаться через разных блогеров и не ждать сиюминутных результатов — эффект может проявиться через несколько недель, если видео завирусится не сразу. Окончательный вердикт по работе с блогером стоит делать через месяц после рекламы».
2 минуты
17 декабря 2022