9 подписчиков
Всех приветсвую!
Расскажу сегодня почему же все таки Яндекс.Директ
Достоинства Яндекс.Директа
Оплата за переходы не единственный плюс сервиса. Рекламодатели отмечают следующие преимущества Яндекс.Директа:
привлечение целевой аудитории. Объявления увидит только тот, кто уже занят поисками вашего товара или услуги, а значит, он с большей вероятностью совершит покупку;
широкие настройки таргетинга. Настроить показы можно только на конкретные регионы и время, чтобы найти максимально подходящую вам аудиторию. В РСЯ и внешних сетях работает также поведенческий таргетинг по краткосрочным и долгосрочным интересам пользователей;
быстрый запуск и корректировка кампаний. Вы можете запустить рекламную кампанию с нуля в течение часа. Корректировка показов, креативов или текстов может происходить еще быстрее.
Что такое аукционы Яндекс.Директа и как они работают
При настройке кампании рекламодатель может выбрать ставку (стоимость показа объявления) в указанном системой диапазоне. Реклама в Яндекс.Директе показывается по принципу аукциона в режиме реального времени.
Реклама на 1-й странице поиска Яндекса и на прочих поисковых площадках показывается по правилам VCG-аукциона (Викри-Кларка-Гровса). Его механизм довольно сложен. Скажем только, что стоимость показа для рекламодателя сильно зависит от ставок конкурентов и для каждой позиции Яндекс использует прогноз кликабельности в данной зоне показа. На рисунке ниже вы видите иллюстрацию VCG-аукциона для 5 гипотетических рекламодателей со ставками 10, 7, 5, 3 и 2 рубля за показ.
Реклама на страницах поиска Яндекса, начиная со 2-й, на странице «Все объявления», на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях показывается по правилам GSP-аукциона. Он проще и его смысл можно выразить так: наиболее выгодную позицию и наибольший объем трафика получит предложивший наибольшую ставку, а конкуренты получат прочие позиции по убыванию кликабельности в зависимости от ставки. На рисунке ниже показан механизм GSP-аукциона с 4 вымышленными рекламодателями и ставками 10, 7, 5 и 2 рубля за объявление.
Подписывайтесь на каналы VK или Telegram много полезняшек.
1 минута
25 ноября 2022