122 подписчика
❔❓ Что происходит с рынком детской моды?
Елена Письменская, генеральный директор Kids Fashion Retail:
Специалисты, прогнозирующие, что сейчас, мол, придут «русская Zara» и «русский H&M», упускают из виду: занять лидирующую позицию не только почетно, но и сложно, это требует больших инвестиций и ресурсов. Что совершенно точно сейчас происходит, так это изменение ценностей и принципа выбора покупок. Вчерашние трендсеттеры сегодня стали аутсайдерами, а значит, у новых героев есть определенный шанс занять свободные ниши, но вопрос в том, как это сделать.
Юлия Вешнякова, генеральный директор «Академии Розничных Технологий»:
Происходит нечто неоднозначное. К примеру, значительно увеличились продажи на маркетплейсах, выросли оптовые продажи, а розница стоит. Вывод: все дифференцировано. Продажи зависят от направления, и нельзя безапелляционно утверждать, что из-за падения доходов населения спрос сократился. Замечу, что о серьезном снижении доходов россиян речь пока не идет.
Дания Ткачёва, эксперт по продажам и стратегическому развитию:
Стандартные способы поиска аудитории через блогеров и их детей все еще продолжают работать. Используйте микроинфлюенсеров, тестируйте разных блогеров с разными целевыми аудиториями и ожиданиями по цене. Рекомендую приглашать в свои магазины и социальные сети экспертов из смежных отраслей – педиатров, тренеров, детских психологов — и организовывать совместные эфиры для родителей. Это органический способ привлечения трафика, который очень эффективен.
1 минута
5 декабря 2022