159 подписчиков
Органичная интеграция — не реклама
ФАС продолжает пояснять рекламный закон, услышав боль рынка. В этот раз старались и будут стараться доносить до ведомств эту боль Ассоциация блогерских агентств (АБА), сообщество «Рекламное право», АКАР и АРИР.
Уточнения и позиции ФАСа и РКНа важны для целей маркировки интернет-рекламы. Ведь если контент будет признан рекламой, то на него распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе со всеми вытекающими.
ФАС напоминает, что каждый случай отнесения информации к рекламе рассматривается индивидуально. Поэтому уточняю в этом контексте пару моментов с примерами.
Избыточные эмоции
Обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.
Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой.
Вот пример блогера из видеообзора зимней одежды:
Ах какая прекрасная куртка! Как я раньше жила без нее, не понимаю! Это мое самое лучшее приобретение за весь сезон! Напомню, что приобрести такую же чудесную куртку можно на сайте производителя, ссылка в описании. А по коду «нереклама» вы получите еще и скидку 20%! Но торопитесь, действие кода ограничено!
Органичная интеграция
Рекламой не признается так называемая органичная интеграция — упоминание товара, средств его индивидуализации, изготовителя или продавца товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
По мнению ФАС России, органично интегрированной в видеоролик или пост блогера, можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения или отдельной его части и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации.
При этом, такие товар или организация не представлены в виде, когда:
✅внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках,
✅они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части),
✅не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.
ФАС приводит примеры органичной интеграции — упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.
Акценты на деталях
Но рекламой может быть признан контент, если внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему. Вспомните пример про куртку.
Органичность — не плавность перехода
Отмечу, что некоторые блогеры считают органичностью плавный, между делом, переход от сюжета ролика к рекламе.
Пример, блогер обозревает игру с подборкой ряда забавных моментов. Вот ссылка на видео с тайм-кодом за несколько секунд до интеграции .
Сюжет ролика: подборка забавных моментов игры. В примере видно, как блогер переходит от сюжета к рекламе:
вот зачем мне это все, лучше бы я на завод пошел поднимать производство. И я не шучу в наше время это действительно отличное направление, ведь ... делает все, чтобы это было престижно и готовит квалифицированный персонал по самым востребованным профессиям...Студентов трудоустраивают с первого курса...обучение производят действующие топовые инженеры на новейшем оборудовании . Делай свое будущее прямо сейчас и перейди по ссылочке в описании.
При этом озвучка текст сопровождается видеорядом рабочих мест, показывается логотип рекламируемого учебного центра. А далее идут снова нарезки игры.
Такой пример нельзя считать примером органичной интеграции. Это рекламная интеграция, на которую распространяются все требования Закона «О рекламе».
#adv
3 минуты
22 ноября 2022