Если вы открываете новый бизнес, то у вас 2 пути:
1️⃣ Назвать его так же, как и предыдущие, сделать бренд зонтичным.
👉Тогда один бизнес усиливает другой.
👉Узнаваемости добиться проще, особенно если целевая аудитория одинаковая.
👉Продвигать его дешевле, если, конечно, не столкнулись с негативом, или один бизнес не провалился и не потянул за ним другие, это уже риски зонтичного бренда.
Примеры:
Аскона производство, магазины, Аскона клиника
Мейджор авто-компания, Мейджор клиники
Гута-банк, страховая, Гута-клиника
ZERTS - производство мед. оборудования, ZERTS агентство мед. консалтинга, ZERTS- школа, Доктор ZERTS клиника.
2️⃣ Назвать новым именем, создать новый бренд, новый лого.
👉Тогда продвигать придется с нуля и заново.
👉Но если вы не хотите быть известным владельцем холдинга, а хотите отсидеться в тени, то новое название безопаснее.
👉Меньше рисков неудачи. Если один бизнес провалился, попал на первые полосы газет со скандалом, попал в судебные тяжбы, завели дело на руководителя и т.п. То имидж другого бизнеса, с другим названием скорее всего не пострадает.
Пример:
Салон красоты "Шатуш", Фармкомпания "Альфавет"
Клиники Президент, Клиника НейроСпектр
Сеть магазинов "Эдем", Клиника "Гармония мед"
😎Я люблю создавать зонтичные бренды, вижу как "распускают щупальца" известного бренда на другие рынки, это добавляет солидности компании в целом, но не без рисков, конечно.
А вы как считаете, как лучше?
1 минута
17 ноября 2022