4 подписчика
Проще некуда
Стивен Спилберг сказал: «Если идею можно изложить в паре предложений, из нее получится отличный фильм». Это же правило работает для маркетинга и копирайтинга. Часто мы любим усложнять, придумывать сложные концепции и многоходовые схемы, пытаясь рассказать все и сразу, но как ни странно, чем яснее и проще ваша идея, тем лучше она работает.
High-concept или “теория высокой концепции” - подход к формированию маркетинговых инструментов по принципу “лейтмотива”, т.е. чтобы вы ни делали через весь текст/сайт/коммерческое предложение должен проходить простой и читаемый месседж. Лейтмотивом может стать миссия компании, особенности продукта/услуги, УТП главное чтобы вы не теряли концентрацию и не распылялись по мелочам.
Подобный подход позволяет не перегружать читателя лишней информацией и всегда напоминать о главном. Если вы заметите, на стартовой странице многих сайтов указан слоган, он появляется еще до того, как пользователь увидит расширенную информацию или воспользуется сервисом. Этот слоган и есть “высокая концепция”. Она упрощает понимание продукта/предложения и вызывает первый интерес.
Психологи утверждают, что люди охотнее взаимодействуют с теми продуктами/брендами, которые им понятны. Именно поэтому блокбастеры гораздо популярнее арт-хауса, а научаю-поп читают охотней чем учебники.
1 минута
26 октября 2022