Найти тему
91 подписчик

Что такое реклама? Чем отличается отзыв от "чистого сердца" от "продажной" рекламы?


Пишу сегодня статью про маркировку рекламы для одного туристического портала, где у меня авторская колонка. Задалась вопросом, что ФАС считает рекламой, а что нет. Нашла любопытное разъяснение от ноября 2022.

Реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (это строго по закону).

При этом к рекламе не относятся:

— справочно-информационные и аналитические материалы, в т. ч. обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний;

— информация о товарах и услугах, размещенная на сайте, страницах или в соцсетях их производителя или продавца;

— обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке. Однако, если одному товару уделяется особое внимание, дается избыточная и положительная информация о нем, есть призывы приобрести его, то такой контент может быть признан рекламой;

— органичная интеграция — упоминание о товаре, о средствах его индивидуализации, об изготовителе или продавце, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

💡 Замечу интересный момент, который подчеркивается в разъяснениях: если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов (ред. думаю, что и сайтов тоже), то такой контент может быть признан рекламой и, соответственно, нужна #маркировка.

В общем, в свете нововведений закона о рекламе нужно быть особенно внимательными при размещение любых отзывов, рекомендаций, обзоров. Это могут счесть за рекламу, даже если никто денег за нее не платил. Уж очень тонкая грань.

PS. К слову, сегодня заглянула в ЕРИР. Баааа, а у меня уже 285 листов с рекламными креативами. Так что, если вы свою рекламу уже маркируете (с сентября закон действует, ага), то можно проверить, что туда передавалось. Очень, знаете ли, познавательно.
1 минута