160 подписчиков
VK Клипы, YouTube Shorts, Reels и TikTok: в чем отличие?
Эти платформы объединяет одно: в борьбе за внимание пользователей они выбрали короткие ролики. Вот только креаторы грешат и создают один контент для всех.
Выделили 5 параметров, по которым ролики могут или должны отличаться. Мы сравнили просмотры, монетизацию, формат, длину и описание. Вот что получилось.
VK Клипы
Среднесуточные просмотры в VK Видео и VK Клипы в 2022 году увеличились на 40% и достигли 2,41 млрд. Для сообществ на площадке работает монетизация. Её можно подключить, если у вас от 5 тысяч подписчиков, и вы соблюдаете правила Вконтакте.
В Клипах уже есть классный контент, причем о недвижимости. А в Топливе была простыня об идеях коротких видео.
На платформе попадается много шлака. Надеемся это временно, и вскоре креативное наполнение будет преобладать. Длина роликов не превышает 60 секунд, а быть многословным в описании не получится, там всего 200 символов.
YouTube Shorts
Подтянулись и каждый день делают больше 50 млрд просмотров со всего мира. Это утверждает Google на Alphabet 2022 Q4 Earnings Call в привязке к отчету за 4 квартал 2022. Ещё в Shorts с 1 февраля появилась монетизация, но контентщиков из России это не касается.
По формату Shorts — чаще всего нарезки из крупных видео, но есть тенденция на самостоятельные разговорные ролики (кейсы, разоблачения, анонсы к полному видео на канале). Длительность также 60 секунд, описание краткое — 100 символов.
Reels
Значительно опережает Shorts по просмотрам. В 3 квартале 2022 короткие видео в "Igram" ежедневно просматривали 140 млрд раз. На Reels стоит ориентироваться в качестве контента. Здесь по красоте картинка, шрифт и аудио-дорожки (правда, часть не поддерживается в РФ, что, конечно, печаль).
Длина видео 90 секунд. Описание роликов, как еще один способ зацепить и увести на аккаунт. В текстах используют воронки: указывают боли (читай "кликбейт"), затем дают пользу, либо предлагают совершить действие — перейти по ссылке или написать в Direct. Объем описания 2108 символов.
Reels на площадке остается чуть ли ни единственно возможным механизмом продвижения в недвиге, однако для тех, кто сложно преодолевает синдром самозванца, есть приятные новости от Адама Моссери и Ткачука, который на него ссылается:
«Я думаю, что в 2022 году мы слишком сосредоточились на видео. В основном показывали слишком много видео и недостаточно фотографий. С тех пор мы сбалансировали этот момент, поэтому теперь алгоритм равноценно учитывает лайки фотографиям и видео (частота, вес). Это хороший признак того, что всё сбалансировано».
TikTok
TikTok в наших краях продолжает умирать. Хотя и собирает до 10% мобильного трафика. Для россиян не работает практически ничего, кроме алгоритмов. Последние продолжают подкидывать видео по интересам, даже из 2020 года. Ролики тут от 1 до 3 минут. Для сравнения, В США TikTok по-прежнему лидер по трендам.
2 минуты
8 февраля 2023
528 читали