«Лента» открыла первый «экономный» гипермаркет в Санкт-Петербурге под названием «Лента эконом». Сам формат похож на гибрид дискаунтера и гипермаркета. Он занимает площади как магазин крупного формата, а подход к продажам напоминает дискаунтер. Чтобы снизить цены, ритейлер откажется от некоторых операционных затрат: выкладывать товар будут в транспортных упаковках, а ценники менять реже.