Конский CPC в РСЯ кампаниях на автотаргетинге - как к этому относиться?
Раньше, когда трава была зеленее, а солнце светило ярче, считалось, что есть четкое разделение: на Поиске клики дорогие, в Сетях - дешевые. Это логично, ведь на Поиске объявление обычно крутится по интентным запросам, предполагающим близость человека к покупке. Соответственно, и аукционы там дорогие. Трафик из сетей значительно менее горячий и он вроде вроде как должен стоить дешево. 15 рублей. А еще лучше - 3 руб за клик.
Сейчас мы видим, что стоимость клика в кампаниях в сетях, работающих на автотаргетинге, может стоить несколько сотен рублей. Почему так? Дело в том, что когда кампания работает на автотаргетинге, алгоритмы сами подбирают аудиторию, которой нужно показать рекламу. Алгоритмы знают, на каком этапе воронки/лестницы Ханта находится человек, и решают, что лучше выиграть именно этот дорогой аукцион, чтобы человек увидел ваше предложение. Такой клик весит значительно больше десятков и даже сотен “обычных” кликов, поэтому они могут намного чаще приводить к целевому действию (см. картинку).
Понятно, что в нормально работающей ОЗК, стоимость клика вообще не имеет значения. Но хотелось обратить внимание на это интересное обстоятельство. Особенно, когда вспоминаешь, как раньше вручную назначались ставки в сетях - чисто на “ощущениях”.
1 минута
6 февраля 2023