123 подписчика
Бенефициаром проблемы Yeezy-Adidas может стать Nike
На прошлой неделе компания Adidas заявила, что ожидает потенциальный операционный убыток в размере 700 млн евро от сворачивания бизнеса под брендом Yeezy. Специалисты рынка считают, что это может создать благоприятные условия для других крупных или развивающихся брендов, чтобы завоевать потребителей.
Среди возможных бенефициаров ситуации называют Nike и таких перспективных производителей кроссовок, как американский бренд Hoka (входит в портфель Deckers) и швейцарскую марку On. Продажи Hoka подскочили на 90,8% в третьем квартале 2022 финансового года до 352,1 млн долларов, что стало рекордом для этой компании и создало основу для дальнейшего укрепления позиций.
Бренд On в ноябре отчитался о самом прибыльном квартале за все время существования, а всего за девять месяцев по ноябрь включительно продажи марки выросли на 60,3% до 855,4 млн швейцарских франков (около 908 млн долларов).
✔️ Эксперты отмечают, что спортивные ритейлеры начинают обращать свое внимание на эти пока сравнительно небольшие бренды с целью дополнения ассортимента своих магазинов, потому что такие гиганты отрасли, как Nike и Adidas, сокращают оптовые каналы продажи и переходят к прямой реализации потребителю через собственные торговые точки и сайты.
1 минута
17 февраля 2023