858 подписчиков
United Partners: расходы застройщиков на офлайн-рекламу выросли на 49% в прошлом году
Под офлайном понимаются инвестиции девелоперов в TV, радио, прессу и наружную рекламу: они составили 14 млрд ₽.
Главные тезисы исследования:
📍Больше всего на такую рекламу тратят в Москве и Подмосковье (61%), на столичных девелоперов приходится три четверти всех офлайн-бюджетов. Особенно активно вкладывались в рекламу новостроек, чтобы поддержать падающий спрос на первичное жильё.
📍На рынке появились новые рекламодатели: стало больше компаний с бюджетом более 2 млн ₽. В среднем девелопер тратит на продвижение 3,3 млн ₽ в месяц (+27%).
📍Интересно, что в Москве доля радиорекламы увеличилась с 16% до 24%. Телевидение осталось почти на прежнем месте, доля наружной рекламы сократилась на 9%.
📍Возможно, застройщики переходят на офлайн-рекламу по причине сокращения игроков в digital-сфере: из России ушли многие иностранные платформы (Google Ads), часть сервисов заблокирована (Instagram*, Facebook*).
*Запрещённые в России соцсети
📍Логично, что крупнейшие игроки рынка тратят больше всего денег. В 2022 году top 10 девелоперов нарастили офлайн-бюджеты на 70%, а их маркетинговые и PR-расходы достигли 7,7 млрд ₽.
📸: Apollo 8 agency
1 минута
16 февраля 2023