Маркетинговый навигатор

Экономика России действительно проходит через непростой период, который можно охарактеризовать как «охлаждение с перегревом». С одной стороны — разогретый рост цен, с другой — сознательные усилия государства и ЦБ по искусственному сдерживанию спроса. Рост цен на нефть из-за эскалации на Ближнем Востоке — это палка о двух концах для российской экономики. Высокие цены на нефть (даже российский сорт Urals) увеличивают доходы казны. Это дает правительству больше пространства для маневра и может облегчить...

В России, как и в мире, назревает кризис. Высокая ключевая ставка, торможение экономики, спад покупательской способности, высокая инфляция и рост цен. Уже заметен рост объявлений "продам бизнес". Люди, которые вынуждены закрывать свои проекты всё равно должны где-то работать, чтобы получать деньги на собственные расходы. Они не уходят из экономики. Что будет с ними, они начнут новое дело или будут пробовать устроиться на работу в найм? Как в таких ситуациях перераспределяется рынок труда? При условии,...

Начнём с утверждения некоторых аналитиков, что "пузырь искусственного интеллекта в 17 раз превышает пузырь доткомов и в четыре раза пузырь ипотечного кредитования" Оптимистичный сценарий: ИИ действительно становится инфраструктурной технологией, как интернет или смартфоны, и даже если «пена» спадёт, фундаментальная ценность останется высокой. Выжившие компании займут лидирующие позиции на десятилетия. Пессимистичный сценарий: Многие стартапы не смогут монетизировать технологии, спрос на мощные модели окажется ограниченным, а затраты на инфраструктуру — чрезмерными...

В далёком 2010 году всё было просто: запускаешь Яндекс.Директ или Google Ads, кидаешь 5000 ₽ — и вот уже идут клики, заявки, продажи. Только успевай пополнять баланс. Да, реклама дорожала, но плавно. Никакой катастрофы. Всё было предсказуемо: хочешь роста — добавляй денег. Прошло 15 лет. И вот 2025-й: реклама не то чтобы стала «дорогой». Её просто нет. – Сначала отключили Google Ads и YouTube. – Потом зачистили половину блогеров. – Запретили то, что и так было под запретом. – Отрезали бренды от аудитории: пользователи всё ещё сидят в «запретных» соцсетях, а вот бизнес туда не пускают...

Соционика и MBTI изначально создавались как типологии личности для самопознания и понимания коммуникации, но в маркетинге они могут стать сильным инструментом сегментации и персонализации. Вместо стандартных демографических признаков (возраст, доход, регион) можно добавлять слой психологии: как человек принимает решения, что его мотивирует, какие ценности для него важны...