AVOdigital

«Хочу хороший сайт для своей компании». С такого запроса начинается множество проектов по веб-разработке. Проблема в том, что понятие «хороший» у заказчика и разработчика может кардинально отличаться. Результат — сорванные сроки, превышение бюджета и продукт, который не решает бизнес-задач. Избежать этого помогает техническое задание (ТЗ). Хорошее ТЗ — это половина успеха проекта. Это документ, который детально описывает все требования к будущему сайту и служит единым источником правды для обеих сторон...

Малый бизнес в России развивается стремительно. Конкуренция растёт, а внимание клиентов рассеивается: сегодня у них десятки предложений на выбор, и важно оказаться в числе тех, кого запомнят. В такой ситуации фирменный стиль становится не роскошью, а рабочим инструментом, который помогает бизнесу расти и удерживать рынок. Когда предприниматель говорит: «У меня качественный продукт, клиенты и так придут», — он упускает важное: люди не всегда выбирают только разумом. В игру вступают эмоции, ассоциации и доверие...

Когда пользователь заходит на сайт, у него есть всего несколько секунд, чтобы понять, о чём ваш бизнес, и решить, стоит ли остаться. Именно здесь вступает в силу грамотная иерархия текста. Правильная организация контента не только делает сайт понятным, но и повышает конверсию, создаёт доверие к бренду и укрепляет ваш имидж. Каждое слово на сайте должно работать на цель: Люди сканируют страницы, а не читают их по буквам. Заголовки, подзаголовки, абзацы и списки создают структуру, которая ведёт посетителя за собой...

Когда бизнес только запускается, кажется, что главное — продукт или услуга. Но через несколько месяцев становится понятно: конкурентов много, и людям нужно запомнить именно вас. Здесь на первый план выходит разработка фирменного стиля. Логотип, цветовая система, графика и шрифты формируют единый визуальный язык, который помогает компании быть узнаваемой, вызывать доверие и продавать. Фирменный стиль работает как одежда для бизнеса: по ней встречают, она формирует первое впечатление, задаёт настроение и тон общения с клиентами...

Многие компании считают, что SEO-продвижение — это единый процесс для всех. Но продвижение сайта, продающего сложное промышленное оборудование, кардинально отличается от продвижения интернет-магазина чехлов для телефонов. В B2B (business-to-business) цикл сделки длиннее, решение принимается дольше, а цена ошибки гораздо выше. В этом руководстве мы разберем ключевые особенности SEO для B2B и расскажем, как построить стратегию, которая будет привлекать не просто трафик, а качественных, готовых к диалогу корпоративных клиентов...