Авито Реклама

Пользователи ежедневно сталкиваются с огромным количеством рекламы. Баннеры, ролики, карточки товаров и рекламные посты конкурируют не только друг с другом, но и с бесконечной лентой контента. В таких условиях главной задачей становится не охват, а способность привлечь и удержать внимание хотя бы на несколько секунд.. В Авито Рекламе регулярно используют разные подходы к вовлечению аудитории. Мы решили посмотреть шире и разобрать несколько ярких кейсов, чтобы понять, какие приемы помогают преодолевать баннерную слепоту и за счет чего они работают...

Кажется, что игр вокруг становится все больше. Но дело не только в том, что люди проводят время в мобильных приложениях или за компьютером. Игровые механики постепенно проникают в самые разные сферы жизни — от банковских сервисов до маркетплейсов и программ лояльности. В результате даже реклама начинает напоминать игру. Пользователям предлагают выполнять задания, получать награды, открывать новые уровни и соревноваться с другими участниками. Мы, в Авито Рекламе изучили, какие приемы пришли в маркетинг из игровой индустрии и почему они помогают дольше удерживать внимание...

Рынок продвижения в Телеграм меняется. Привычные способы привлечения подписчиков становятся менее стабильными, а конкуренция за внимание аудитории растет. Поэтому авторы каналов всё чаще пробуют внешние источники трафика — за пределами самого мессенджера. В этом кейсе мы делится опытом автора телеграм-канала «БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ» о ритейле и электронной коммерции. За две недели теста через Авито Рекламу удалось привлечь первых подписчиков и проверить, как работает новый канал трафика. Посмотрим, как была настроена реклама и что дало результат...

Раньше медийная реклама отвечала за охваты, а перформанс — за продажи. Сегодня эта граница постепенно стирается. Исследование Авито Рекламы и AdIndex показывает: компании все чаще ищут способы одновременно работать над узнаваемостью бренда и бизнес-результатом. Посмотрим, как меняются рекламные стратегии и что стоит за этим трендом. Брендформанс объединяет задачи формирования знания о бренде и привлечения клиентов в рамках одной стратегии. По данным исследования, интерес к такому подходу заметно вырос...

Кажется, что покупка автомобиля начинается с выбора модели. На практике все сложнее. Прежде чем принять решение, покупатели изучают рынок, сравнивают варианты, читают отзывы, советуются со знакомыми и возвращаются к одним и тем же предложениям несколько раз. Мы в Авито Рекламе опросили покупателей автомобилей и выяснили, как сегодня выглядит процесс выбора. Результаты показывают: путь к покупке становится менее линейным, а бренду важно оставаться заметным на разных этапах принятия решения. Разберем, что происходит на каждом этапе...